تايلاند تحول تركيزها السياحي للشرق الأوسط لمواجهة انخفاض أعداد الزوار الصينيين

علاوةً على ذلك، تُشجّع هيئة السياحة التايلاندية على تطوير باقات سفر مُصمّمة خصيصًا لتلبية احتياجات زوار الشرق الأوسط، مثل الإقامات الفاخرة في المنتجعات، ومراكز العافية، والأنشطة المُناسبة للأطفال. وبتركيزها على تنوع التجارب التي يُمكن للزوار الاستمتاع بها في تايلاند، تأمل الهيئة في جذب المزيد من السياح من هذه المنطقة، مما سيُسهم في زيادة أعداد الزوار وزيادة عائدات السياحة للاقتصاد التايلاندي.

جنوب شرق آسيا: قريبة جدًا، ولكنها لا تحظى بالتقدير الكافي

بالإضافة إلى الشرق الأوسط، عززت تايلاند تركيزها على جنوب شرق آسيا، حيث تشهد السياحة من المنطقة أكبر نمو. تُعتبر ماليزيا وسنغافورة وإندونيسيا عوامل جذب مهمة للزوار قصيري المدى، كما أن هؤلاء الزوار أكثر ميلاً إلى السفر بشكل متكرر وإنفاق الأموال في وجهات سياحية شهيرة مثل بانكوك وشيانغ ماي ومنتجع جزيرة بوكيت.

تُعدّ تايلاند وجهةً مثاليةً لمن يبحثون عن تجربةٍ أو شخصٍ سهل، ويرجع ذلك أساسًا إلى قربها من دول جنوب شرق آسيا الأخرى وسهولة الوصول إليها. تُكثّف هيئة السياحة التايلاندية (TAT) تركيزها الإقليمي لتذكير المسافرين بسهولة زيارة البلاد واستكشاف ثقافتها الآسرة بتكلفةٍ معقولة. ويجري العمل على حملات تسويقية عابرة للحدود، وإعلانات رقمية، والتعاون مع وكلاء السفر لجعل السفر من الدول المجاورة أكثر سهولةً.

بفضل الرحلات الجوية المباشرة وتخفيف القيود الحدودية، تستعد تايلاند لاستقطاب سياح من دول جنوب شرق آسيا الأخرى. ويتمثل حل هيئة السياحة التايلاندية في محاولة جذب عدد أكبر من السياح الإقليميين وتشجيعهم على البقاء لفترة أطول وإنفاق المزيد من المال أثناء وجودهم، في محاولة لتعويض تراجع السياحة الصينية.

كيف يبدو عام 2025 مع التوقعات والتوقعات المعدلة

في ضوء هذه الاتجاهات، حدّثت هيئة السياحة التايلاندية تقديراتها للسياحة لعام ٢٠٢٥. وكانت الهيئة قد خططت في الأصل لجذب ٤٠ مليون سائح أجنبي في العام المقبل، ولكن نظرًا لانخفاض عدد الوافدين الصينيين، عدّلت توقعاتها إلى ٣٥ مليونًا. وقد انخفض عدد السياح الوافدين من الصين بشكل عام، مما يؤكد استمرار ضعف السوق الصينية، التي كانت في السابق أحد أكبر مصادر الزوار إلى تايلاند.

حتى مع تعديل أعداد الوافدين، لا تزال هيئة السياحة التايلاندية متفائلة باستمرار تحقيق تايلاند عائدات سياحية قوية. ومن المتوقع أن يبلغ إجمالي إنفاق الزوار في عام 2025 حوالي 2.8 تريليون بات، منها 1.6 تريليون بات من الوافدين الدوليين، مثل سياح الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا. ويُعتبر تغيير الهدف فرصة لتوسيع قاعدة السياحة وتقليل الاعتماد على سوق واحد، مما يُمكّن تايلاند في نهاية المطاف من بناء قطاع سياحي أقوى في المستقبل.

العمل مع شركات الطيران: استراتيجية للنجاح

يُعدّ التعاون مع شركات الطيران العالمية عنصرًا أساسيًا في خطة تايلاند لجذب المزيد من السياح من الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا. ومن خلال التعاون مع شركات الطيران لتعزيز الرحلات الجوية وإطلاق عروض ترويجية خاصة، تسعى هيئة السياحة التايلاندية إلى جعل تايلاند خيارًا أكثر جاذبية. وهذا يعني إمكانية توفير رحلات جوية مباشرة بين العديد من المدن الكبرى في الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا، مما يُسهّل السفر إلى تايلاند ويُخفّض التكلفة.

صُممت هذه المبادرة لتحفيز شركات الطيران على زيادة عدد رحلاتها إلى الوجهات التايلاندية الرئيسية، وزيادة سعة المقاعد للمسافرين من هذه الأسواق الناشئة. كما تتعاون هيئة السياحة التايلاندية مع وكلاء السفر لتقديم عروض شاملة تشمل تذاكر الطيران والإقامة والتجارب السياحية، لتشجيع المسافرين من هذه المناطق على السفر بسلاسة أكبر إلى تايلاند.

التكيف مع ديناميكيات السياحة الجديدة

لقد شهدت طريقة تسويق تايلاند للسياح المستقبليين تحولاً جذرياً، وسيصاحب ذلك تغيرات في نوعية السياح الذين تستقبلهم البلاد في نهاية المطاف. ورغم أن التباطؤ الاقتصادي الصيني قد شكّل عقباتٍ بالتأكيد، إلا أن استثمار هيئة السياحة التايلاندية في الشرق الأوسط قد أتاح مجالاً للنمو والتطوير. ومن خلال استقطاب كبار المنفقين من هذه المناطق وبناء شراكات مع شركات الطيران وشركاء السفر، ستواصل تايلاند نموها كوجهة مفضلة للمسافرين في جميع أنحاء آسيا.

مع تغيّر مشهد السفر، فإن تركيز تايلاند الكبير على الفخامة والثقافة والرحلات القصيرة من جنوب شرق آسيا يعني أنها مهيأة تمامًا للحفاظ على دخل مرتفع رغم ضعف أعداد الوافدين الصينيين. ومن خلال التواصل مع هذه الأسواق الجديدة والتعاون مع بعض أكبر اللاعبين في هذا القطاع، تبني تايلاند نموذجًا جديدًا للسياحة أكثر استدامةً واستدامةً.

الطريق إلى الأمام لتايلاند

من الجوانب الإيجابية الواعدة أن قطاع السياحة في تايلاند يسير على طريق التعافي، مع التركيز على استراتيجيات جديدة تهدف إلى تعويض النقص الناتج عن انخفاض عدد الزوار الصينيين، مثل التوجه نحو الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا. تأمل هيئة السياحة التايلاندية في جذب المزيد من السياح من المنطقتين من خلال حملات تسويقية مكثفة، وإقامة شراكات مع شركات الطيران، وتصميم باقات سياحية خاصة، وتشجيعهم على زيادة إنفاقهم عند زيارتهم. وبينما تواكب تايلاند تطور السياحة العالمية، فإن تايلاند، بثقافتها الخلابة ومناظرها الطبيعية الخلابة وتجاربها المتنوعة التي لا مثيل لها، على أهبة الاستعداد لتظل وجهة مفضلة للمسافرين حول العالم.