روابط شراء فورية.. “يوتيوب” يقلب موازين التسوق التلفزيوني

في خطوة تُعيد تعريف تجربة الإعلانات عبر شاشات التلفزيون، أعلنت منصة “يوتيوب” عن إطلاق موجز تفاعلي جديد للمنتجات ضمن حملاتها الإعلانية على أجهزة التلفزيون الذكية (CTV).

الإعلان جاء خلال عرض “أب فرونت” السنوي للمعلنين في نيويورك، الذي تخلله أداء مميز لليدي غاغا وظهور خاص لنجوم المنصة مثل مستر بيست وبريتاني بروسكي.

الميزة الجديدة تهدف إلى سد الفجوة بين الترفيه والتسوق، حيث أصبح “يوتيوب” يدرك أن جمهوره يشاهد المحتوى على الشاشة الكبيرة، بينما يتفاعل في الوقت نفسه مع هاتفه الذكي، بحسب تقرير نشره موقع “تك كرانش”.

وبموجب الشكل التفاعلي الجديد، ستُعرض المنتجات على الجانب الأيمن من شاشة التلفزيون أثناء تشغيل الإعلان، مما يسمح للمشاهدين بتصفحها بسهولة باستخدام جهاز التحكم عن بُعد.

وتُتيح الخاصية للمستخدمين خيارين عمليين: إما مسح رمز QR يظهر على الشاشة لشراء المنتج عبر الهاتف مباشرة، أو الضغط المطوّل على زر بجهاز التحكم لإرسال جميع الروابط إلى هواتفهم دفعة واحدة، لتجربة تسوق أكثر سلاسة وشمولية.

وتأتي هذه الخطوة بينما يواصل “يوتيوب” تعزيز هيمنته على شاشات التلفزيون. فبحسب بيانات شركة نيلسن، تصدرت المنصة ترتيب خدمات البث في الولايات المتحدة من حيث مدة المشاهدة لأكثر من عامين، متفوقة على “نتفليكس” و”ديزني+” و”برايم فيديو”.

وتُشير بيانات داخلية إلى أن أجهزة التلفزيون كانت الوسيلة الأكثر استخدامًا لمشاهدة محتوى “يوتيوب” في الربع الأول من 2025.

وأبرزت المنصة كذلك نتائج استطلاع أجرته شركة كانتار، كشف أن “يوتيوب” يُعد الوجهة المفضلة للمستهلكين الأميركيين عندما يتعلق الأمر بالبحث عن معلومات حول العلامات التجارية.

كما سجّلت حملات المنصة عبر CTV أكثر من 50 مليون تحويل شهريًا خلال الربع الأخير، في مؤشر واضح على فعالية الصيغة الجديدة.

وتأتي هذه التطورات في وقت تتسابق فيه شركات البث لتقديم تجارب تسوّق أكثر تفاعلية.

فقد أعلنت “أمازون” مؤخرًا عن صيغة إعلانية مشابهة ضمن Prime Video، تتيح للمشاهدين استعراض تقييمات المستخدمين، والعروض الخاصة، وخيارات الشحن المباشر عبر “برايم”.

بهذه الميزة، يبدو أن “يوتيوب” لا يكتفي بعرض المحتوى فحسب، بل يسعى ليكون حلقة الوصل المباشرة بين العلامات التجارية والمستهلكين عبر الشاشة الأكبر في كل منزل.